(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：2025年，內(nèi)容電商的競(jìng)爭(zhēng)已從表層流量爭(zhēng)奪，深化為對(duì)商業(yè)價(jià)值的系統(tǒng)性挖掘。行業(yè)核心圍繞兩大主線展開(kāi)：一是構(gòu)建內(nèi)循環(huán)生態(tài)以完成商業(yè)閉環(huán)，如微信升級(jí)公眾號(hào)帶貨、小紅書(shū)收購(gòu)支付牌照；二是借力AI等技術(shù)提升內(nèi)容與轉(zhuǎn)化效率，愛(ài)奇藝憑借AI智能助手跨界入局正是典型。整體來(lái)看，生態(tài)閉環(huán)、技術(shù)賦能與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，正共同驅(qū)動(dòng)內(nèi)容電商進(jìn)入價(jià)值深耕的新階段。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）對(duì)2025年內(nèi)容電商十大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)回顧。（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專(zhuān)題：http://www.99poke.cn/zt/dssdjcsb/）
歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動(dòng)“電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤(pán)點(diǎn)】系列”報(bào)道選題計(jì)劃。這不僅僅是對(duì)過(guò)去一年大小事件的簡(jiǎn)單羅列，更是一次基于專(zhuān)業(yè)洞察的年度復(fù)盤(pán)與趨勢(shì)預(yù)判。助您把握商機(jī)，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。（詳見(jiàn) #網(wǎng)經(jīng)社 專(zhuān)題：http://www.99poke.cn/zt/nzpdddb/）
出品 | 網(wǎng)經(jīng)社
撰寫(xiě) |南燭
一審 | 可樂(lè)
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
事件一：微信重磅升級(jí)：公眾號(hào)可帶貨“微信小店” 內(nèi)容電商迎來(lái)新機(jī)遇
6月16日消息，微信官方正式宣布，公眾號(hào)即日起可綁定并推廣“微信小店”商品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容直接帶貨。這一功能升級(jí)標(biāo)志著微信進(jìn)一步打通內(nèi)容與電商的鏈路，為創(chuàng)作者和商家提供更便捷的變現(xiàn)渠道，同時(shí)為用戶帶來(lái)更流暢的購(gòu)物體驗(yàn)。微信團(tuán)隊(duì)表示，此舉旨在強(qiáng)化微信生態(tài)的商業(yè)閉環(huán)，助力中小商家和內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)更高效的流量轉(zhuǎn)化。
根據(jù)微信官方公告，此次功能升級(jí)主要包括三大核心變化：公眾號(hào)文章內(nèi)嵌商品卡片：創(chuàng)作者可在文章內(nèi)直接插入微信小店商品鏈接，用戶點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至商品頁(yè)下單，無(wú)需二次跳轉(zhuǎn)，大幅提升轉(zhuǎn)化效率。粉絲互動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)工具增強(qiáng)：支持在公眾號(hào)菜單、自動(dòng)回復(fù)、圖文消息等多場(chǎng)景掛載商品，商家可結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略靈活推廣。交易數(shù)據(jù)與內(nèi)容分析打通：公眾號(hào)后臺(tái)可查看帶貨商品的瀏覽量、點(diǎn)擊率、成交額等數(shù)據(jù)，幫助創(chuàng)作者優(yōu)化內(nèi)容與選品策略。
事件二：愛(ài)奇藝宣布入局內(nèi)容電商 上線AI智能助手
4月23日，2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)在北京舉辦。活動(dòng)中，該平臺(tái)推出“桃豆”個(gè)人智能助手和精彩情節(jié)“跳看”功能，借助AI讓長(zhǎng)視頻更符合當(dāng)下消費(fèi)者的觀影習(xí)慣。同時(shí)，平臺(tái)宣布進(jìn)軍內(nèi)容電商市場(chǎng)，以謀求在會(huì)員和廣告收入外的多樣化流量變現(xiàn)。
平臺(tái)還發(fā)布了“桃豆”AI個(gè)人智能助手。作為專(zhuān)攻影視內(nèi)容平臺(tái)的愛(ài)奇藝，此次還宣布進(jìn)軍內(nèi)容電商行業(yè)，以平臺(tái)內(nèi)容結(jié)合直播帶貨，發(fā)揮平臺(tái)在IP、內(nèi)容、藝人明星、會(huì)員、廣告等方面的優(yōu)勢(shì)，為商家提供銷(xiāo)售渠道。
事件三：小紅書(shū)與淘寶“紅貓計(jì)劃”折射UGC平臺(tái)商業(yè)化困境：內(nèi)容變現(xiàn)效率與生態(tài)博弈
5月7日，淘寶與小紅書(shū)正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出“紅貓計(jì)劃”，宣布雙方將進(jìn)一步開(kāi)放融合，打通從種草到購(gòu)買(mǎi)的全鏈路，共同助推商家生意增長(zhǎng)。
雖通過(guò)廣告掛鏈實(shí)現(xiàn)"種草-交易"閉環(huán)，但目前商家反饋顯示，消費(fèi)決策場(chǎng)景的割裂性仍是核心挑戰(zhàn)，用戶在小紅書(shū)完成內(nèi)容互動(dòng)后仍需跳轉(zhuǎn)淘寶完成交易，跨平臺(tái)操作可能影響轉(zhuǎn)化效率，暴露出UGC內(nèi)容商業(yè)化的深層矛盾。這種"高互動(dòng)、低轉(zhuǎn)化"現(xiàn)象，本質(zhì)是內(nèi)容社區(qū)與電商平臺(tái)基因沖突的集中體現(xiàn)。
事件四：京東內(nèi)容生態(tài)發(fā)布“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”
3月18日，京東首屆 “商家內(nèi)容大會(huì)”召開(kāi)，重磅推出 “京創(chuàng)雙百計(jì)劃”，以構(gòu)建全域內(nèi)容生態(tài)為核心， 在2025年通過(guò)短視頻和直播助力10萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超100%，1萬(wàn)個(gè)商家成交量同比增長(zhǎng)超500%,幫助自營(yíng)商家和第三方商家借助短視頻和直播，在京東以低成本獲取大轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)生意高速增長(zhǎng)。
近年來(lái)短視頻和直播等內(nèi)容形式迅速崛起，成為電商平臺(tái)吸引用戶、提升轉(zhuǎn)化率的重要工具。京東“京創(chuàng)雙百計(jì)劃”正是基于這一趨勢(shì)，將內(nèi)容生態(tài)作為商家增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)短視頻和直播，商家可以更直觀地展示產(chǎn)品特點(diǎn)，與消費(fèi)者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系，從而提升購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。
事件五：小紅書(shū)收購(gòu)東方電子支付斬獲牌照 內(nèi)容社區(qū)補(bǔ)齊電商閉環(huán)關(guān)鍵拼圖
11月3日，小紅書(shū)通過(guò)股權(quán)收購(gòu)正式獲得支付牌照，其旗下全資子公司寧智信息科技（上海）有限公司成為東方電子支付有限公司的唯一股東，該公司注冊(cè)資本由1.21億元增至2億元。
近年來(lái)小紅書(shū)與金融關(guān)聯(lián)日益緊密：金融機(jī)構(gòu)加速入駐平臺(tái)，2024年7月以來(lái)金融類(lèi)筆記量增長(zhǎng)超80%，金融搜索月活用戶增長(zhǎng)73%；平臺(tái)已接入支付寶、微信支付分期及信用支付服務(wù)。此次收購(gòu)補(bǔ)齊了小紅書(shū)電商生態(tài)的支付環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容種草到交易閉環(huán)的關(guān)鍵突破。
事件六：B站深化電商合作 雙11大促啟動(dòng)數(shù)據(jù)互通新階段
10月14日消息，2025年雙11購(gòu)物節(jié)期間，嗶哩嗶哩（B站）宣布與阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)達(dá)成深度數(shù)據(jù)合作。此次合作通過(guò)打通數(shù)據(jù)鏈路，將首次為商家提供在B站投放的電商經(jīng)營(yíng)指標(biāo)反饋，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的可視化追蹤。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，B站當(dāng)前日均活躍用戶達(dá)1.09億，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)105分鐘，其中90后及00后用戶占比近70%。在今年618大促期間，B站為電商行業(yè)貢獻(xiàn)的新客進(jìn)店率接近60%，已成為重要的電商流量入口。
事件七：小紅書(shū)“小紅卡”本地生活會(huì)員服務(wù)暫停運(yùn)營(yíng) 戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向內(nèi)容優(yōu)化
12月8日，小紅書(shū)旗下本地生活會(huì)員業(yè)務(wù)“小紅卡”團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告，宣布該服務(wù)將于2026年1月1日起暫停試運(yùn)營(yíng)。此舉標(biāo)志著小紅書(shū)在本地生活領(lǐng)域的一次重要調(diào)整，團(tuán)隊(duì)表示將階段性集中資源，強(qiáng)化平臺(tái)在本地生活內(nèi)容影響力和交易工具方面的建設(shè)，旨在提升用戶決策體驗(yàn)。
“小紅卡”于2025年9月小紅書(shū)第三屆馬路生活節(jié)期間正式上線試運(yùn)營(yíng)，定位為“精選吃喝玩樂(lè)一卡通”，年費(fèi)設(shè)定為168元。該服務(wù)初期以上海、杭州、廣州三座城市為試點(diǎn)，覆蓋了數(shù)千家精選門(mén)店，為用戶提供全店通用折扣、專(zhuān)屬活動(dòng)參與權(quán)等權(quán)益，試圖通過(guò)“內(nèi)容種草+會(huì)員折扣”模式構(gòu)建消費(fèi)閉環(huán)。然而，在不足百日的試運(yùn)營(yíng)期內(nèi)，業(yè)務(wù)未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化拓展，始終局限于首批城市。
事件八：抖音電商持續(xù)發(fā)起“好看計(jì)劃” 3.3萬(wàn)商家達(dá)人獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量激勵(lì)
8月20日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布公告稱(chēng)，自2025年4月啟動(dòng)“電商好看計(jì)劃”以來(lái)，平臺(tái)已有超3.3萬(wàn)個(gè)創(chuàng)作者和商家賬號(hào)因內(nèi)容符合“電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”標(biāo)準(zhǔn)成功入選。截至8月，共有49.6萬(wàn)條帶貨視頻獲得“電商好內(nèi)容”流量激勵(lì)，人均播放量提升6.17萬(wàn)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“好看計(jì)劃”不僅是一種激勵(lì)手段，更是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值的再度強(qiáng)調(diào)，旨在推動(dòng)商家和創(chuàng)作者基于真實(shí)體驗(yàn)、誠(chéng)信帶貨，為用戶提供真實(shí)、可信、實(shí)用的消費(fèi)參考。與此同時(shí)，平臺(tái)將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)違規(guī)帶貨視頻及直播的治理，依據(jù)規(guī)定采取下架內(nèi)容、限制賬號(hào)帶貨權(quán)限等嚴(yán)厲處置措施。
事件九： 京東物流與微博電商達(dá)成深度戰(zhàn)略合作
4月15日，京東物流與微博電商宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞物流服務(wù)展示、商家生態(tài)共建及用戶體驗(yàn)升級(jí)展開(kāi)全面協(xié)同。此次合作標(biāo)志著京東物流進(jìn)一步滲透社交電商生態(tài)，而微博電商則借助京東的供應(yīng)鏈能力提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，共同探索“物流+社交”的新商業(yè)模式。
根據(jù)Deepseek查詢(xún)獲悉，此次合作聚焦三大核心領(lǐng)域，旨在打通社交電商的“流量-交易-履約”閉環(huán)。
事件十：B站上線“小店”業(yè)務(wù) 內(nèi)容社區(qū)的電商突圍戰(zhàn)
1月20日消息，B站正在加碼電商布局，把此前的商家后臺(tái)管理平臺(tái)“B站工房”升級(jí)為“B站小店”，并將在本周分批上線虛擬物品售賣(mài)交易服務(wù)，進(jìn)一步豐富B站小店內(nèi)銷(xiāo)售的商品庫(kù)。
此外，UP主主頁(yè)的原帶貨“櫥窗”也升級(jí)成為“小店”，用戶可以通過(guò)小店直購(gòu)或者跳轉(zhuǎn)至淘寶等外部平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)商品。進(jìn)入小店后，用戶可以看到UP主售賣(mài)的商品，商品會(huì)以雙列瀑布流的形式進(jìn)行展示，顯示商品圖片、名字、價(jià)格以及銷(xiāo)量等信息，還可以看到新品、評(píng)價(jià)等信息。目前，B站小店開(kāi)放入駐的商家類(lèi)型為個(gè)人身份、個(gè)體工商戶和公司企業(yè)，商家可通過(guò)申請(qǐng)入駐。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)近20年，長(zhǎng)期關(guān)注數(shù)字零售，旗下數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）服務(wù)的客戶有：京東、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)、遙望、謙尋、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、得物、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購(gòu)、什么值得買(mǎi)、返利網(wǎng)、途虎養(yǎng)車(chē)、夢(mèng)餉科技、本來(lái)生活、奇麟鮮品、京東科技、蜜芽、美囤媽媽、樂(lè)信、大搜車(chē)、瓜子二手車(chē)、蘑菇街、聚美優(yōu)品、無(wú)憂傳媒、菜鳥(niǎo)等。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）是一站式數(shù)字零售門(mén)戶，旗下運(yùn)營(yíng)：直播、社交、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、農(nóng)村、生鮮、汽車(chē)、二手、母嬰等系列頻道，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、融資、會(huì)議、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)、供應(yīng)鏈融資等服務(wù)，是數(shù)字零售從業(yè)者、媒體、投資者的首選平臺(tái)。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢(xún)加微信xx726ysy，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
